home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Chip 2000 February / Chip_2000-02_cd.bin / tema / ArcData / www / download / AECLIE~1.EXE / %MAINDIR% / TM and Logo Guidelines.txt < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1999-12-17  |  22.0 KB  |  410 lines

  1.  
  2.  
  3.  
  4. Preface
  5.  
  6. Environmental Systems Research Institute, Inc. (ESRI), continues to expand into new markets throughout the world with its enterprisewide family of geographic information system (GIS) software, data, and services. As part of that expansion, ESRI has designed logos for its family of GIS software, data, and services that are visually exciting and are gaining widespread consumer recognition. ESRI would like you to share in this expanding consumer recognition and use the "GIS by ESRI" emblem that accompanies this CD-ROM or digital download as authorized by ESRI. In order to ensure proper trademark usage and consistency, ESRI has put together this ESRI Trademark Usage Guidelines document for use by you and your organization. Together, ESRI and you or your organization can visually unify our collective marketing efforts for mutually beneficial business purposes. 
  7.  
  8. ESRI's name, trademarks, and service marks enjoy a growing recognition throughout the GIS software industry for quality, value, and reputation. ESRI grants you or your organization a limited trademark license to use ESRI's "GIS by ESRI" emblem in support of your marketing efforts. Trademarks and service marks are extremely valuable marketing and financial assets; therefore, it is in the best interest of ESRI and you or your organization to properly use and protect ESRI's trademarks and service marks. The purpose of the ESRI Trademark Usage Guidelines document is to provide guidance to you or your organization in the proper and consistent usage of ESRI's trademarks and service marks.
  9.  
  10. Thank you in advance for your assistance and cooperation in the proper, consistent usage and protection of ESRI's trademarks and service marks. In the long term, this worldwide commitment to trademark preservation will yield mutually beneficial business and financial results for all concerned.  
  11.  
  12. TABLE OF CONTENTS
  13.  
  14. 1.    INTRODUCTION
  15.  
  16. -    Background
  17. -    Definition of Trademark
  18. -    Definition of Service Mark
  19. -    Definition of Elements
  20. -    The Importance of Protecting ESRI Trademarks and Service Marks
  21.  
  22. 2.    ESRI TRADEMARKS AND TRADE DRESS
  23.  
  24. 3.    GUIDELINES FOR REPRODUCING THE "GIS BY ESRI" EMBLEM    
  25.  
  26. 4.    APPROVED USAGES
  27.  
  28. 5.    PROPER TRADEMARK EMPHASIS
  29.  
  30. ?    Advertising, Promotional, and Other Collateral Materials
  31. ?    Business Cards
  32. ?    Stationery
  33.  
  34. 6.    SOME SIMPLE GUIDELINES FOR PROPER USAGE OF ESRI TRADEMARKS AND SERVICE MARKS
  35.  
  36. 7.    TRADEMARK USAGE GUIDELINES COMPLIANCE
  37.  
  38.  
  39.  
  40.  
  41.  
  42.  
  43.  
  44.  
  45.  
  46.  
  47.  
  48.  
  49.  
  50.  
  51.  
  52.  
  53.     Information in this manual is subject to change without notice.
  54.     Copyright (c) 1992-1997 Environmental Systems Research Institute, Inc.  All rights reserved.
  55.  
  56.  
  57. 1.    INTRODUCTION
  58.  
  59. Background
  60.  
  61. These guidelines have been prepared to help you and your organization (hereinafter collectively referred to as "you") communicate its relationship with ESRI as a user of ESRI technology. The emphasis on the proper use of ESRI trademarks, service marks, trade name, or emblem(s) is intended to protect the positive image for quality software, data, and services that ESRI has established over the years.  
  62.  
  63. ESRI grants you a limited trademark license to use the "GIS by ESRI" emblem in support of your marketing effort. The word mark "GIS by ESRI" and the distinctive design mark "Globe" are trademarks of Environmental Systems Research Institute, Inc.
  64.  
  65. Both the word mark "ESRI" and the distinctive design mark "Globe" enjoy growing recognition throughout the geographic information system (GIS) software industry. You are encouraged to share in this worldwide recognition through the appropriate use of the word mark "GIS by ESRI" and the distinctive design mark "Globe" incorporated into the emblem.  
  66.  
  67. The purpose of the ESRI Trademark Usage Guidelines document is to define the proper and consistent use of ESRI trademarks and service marks to accurately identify ESRI software, data, and services.
  68.  
  69. This document should be made available to anyone involved in the preparation of marketing, licensing, advertising, promotional, and/or collateral materials for you.  
  70.  
  71. Definition of Trademark
  72.  
  73. A trademark may be a word, name, symbol, design (or any combination of them), a slogan, or other expressions in any communication medium capable of identifying and distinguishing the goods of one company from those of another.  
  74.  
  75. Definition of Service Mark
  76.  
  77. A service mark is similar to a trademark, but is used in the sale or advertising of services to identify and distinguish the services of one company from those of its competitors. Please note that certain countries do not legally recognize service marks.
  78.  
  79. Definition of Elements
  80.  
  81. ESRI defines the following elements throughout this document as follows:
  82.  
  83. -    Word Marks-are the actual words or combination of word(s) associated with goods or services that serve in a trademark or service mark capacity (e.g., "ArcView" for GIS software).
  84.  
  85. -    Design Marks-(commonly referred to as a "logo" or "icon") are the fanciful artwork designs associated with goods or services that serve in a trademark or service mark  capacity (e.g., "the magnifying glass" design mark for ArcView GIS software). 
  86.  
  87. -    Corporate Mark-(commonly referred to as the "corporate logo") is the combination of the word mark "ESRI" and the distinctive design mark "Globe" associated with goods and services that originate from Environmental Systems Research Institute, Inc.
  88.  
  89. -    Emblems-are a combination of words and/or design marks of trademarks and/or service marks with other fanciful artwork or nomenclature that reflects compatibility or the nature of the business relationship (e.g., "GIS by ESRI" emblem).  
  90.  
  91. The Importance of Protecting ESRI Trademarks and Service Marks
  92.  
  93. The two primary goals of trademarks and/or service marks are to indicate the source or origin of the goods and services and to give end users an assurance of quality. Every time you use the "GIS by ESRI" emblem in delivering goods or services that satisfy the needs of an end user, valuable business goodwill accrues in the ESRI trademark and/or service mark. Trademarks and service marks are extremely valuable marketing and financial assets. Therefore, it is in the best interest of ESRI and you to properly use and protect the ESRI trademarks and service marks.
  94.  
  95. 2.    ESRI TRADEMARKS AND TRADE DRESS
  96.  
  97. Trademarks
  98.  
  99. ESRI trademarks, service marks, and trade names should not be merged with your trademarks, service marks, or trade names. Additionally, you should not register any confusingly similar trademarks, service marks, and/or trade names that could create consumer confusion as to the source or origin of the ESRI software, data, or services. Since ESRI has established trademark goodwill in its "ARC/," "ARC," and "Arc" family of software, data, and services, you should not use the "ARC/," "ARC," or "Arc" prefix to name your software, data, or services. If you develop a compatible software application or data set, you may indicate, for example, that it is "ESRI(r) software compatible," "ArcView(r) software compatible," or follow the software industry's compatibility naming convention like "geodata TM for ArcView(r)."
  100.  
  101. Trade Dress
  102.  
  103. Trade dress is defined as the total appearance and image of a good or service including features such as size, texture, shape, color or color combinations, graphics, and even particular advertising and marketing techniques used to promote its sale.  For example, ESRI has incorporated its distinctive design mark "Globe" behind each of its software, data, or service offering's word and design mark(s) and placed on a white background that defines the cover artwork on the packaging and related marketing materials. This stylistic theme constitutes an example of ESRI's trade dress.
  104.  
  105. Most courts recognize that the appearance of a good or service can also serve a trademark or service mark function in distinguishing the goods or services of one company from that of others. Duplication of the trade dress of another's goods is actionable as "passing off" at common law and under the Trademark Act. Trade dress can acquire secondary meaning in the consumer's mind and is protectable. Therefore, ESRI discourages imitation of ESRI trade dress in your stand-alone or ESRI-compatible software, data, or services.
  106.  
  107.  
  108.  
  109.  
  110. 3.    GUIDELINES FOR REPRODUCING THE GIS BY ESRI EMBLEM
  111.  
  112. You are authorized to use the "GIS by ESRI" emblem that accompanies this CD-ROM or digital download. The "GIS by ESRI" emblem has been designed to incorporate the distinctive design mark "Globe," the word mark "GIS by ESRI." 
  113.  
  114. When the "GIS by ESRI" emblem is being used and reproduced, the following guidelines must be followed:
  115.  
  116. -    The distinctive design mark "Globe" shall not be cut or separated from the complete "GIS by ESRI" emblem (i.e., the word mark "GIS by ESRI" designation nomenclature) and used alone.
  117.  
  118. -    The "GIS by ESRI" emblem may be reproduced in only the approved colors or in black-and-white gray scale as provided by ESRI.
  119.  
  120. -    When using the "GIS by ESRI" in conjunction with hardware, software, data, and/or services developed and marketed by you, then you must specifically identify yourself as the manufacturer/marketer of the hardware, software, data, and/or services on all packaging and accompanying materials and also include the following trademark attribution to ESRI: "The GIS by ESRI emblem is a trademark provided under license from Environmental Systems Research Institute, Inc." 
  121.  
  122. -    In order to protect the "GIS by ESRI" emblem from improper usage by unauthorized individuals on the Internet, please follow these simple instructions. Do not place the GIS by ESRI emblem converted into .gif format in a user-accessible directory/file. To  create a hidden directory, create a file in Notepad or your word processor called "index.html." Type in the statement "This directory is not accessible to users. The "GIS by ESRI" emblem is provided under trademark license to this Web site and may not be used, copied, and redistributed without the prior express, written permission of ESRI." Save the file as "index.html" and put it in the same graphics directory as the file containing the .gif images (e.g., www.[your website se and position of the "GIS by ESRI" emblem, as well as its relationship to your word and/or design mark(s). You should follow the guidelines below for the design of business cards.
  123.  
  124. -    Use the digital color file "GIS by ESRI" emblem provided with this guide.
  125.  
  126. -    Reproduce the "GIS by ESRI" emblem in white background with the approved digital colors as designated by ESRI. 
  127.  
  128. -    Include your word and/or design mark(s).
  129.  
  130. -    Clearly identify the employee as a representative of your organization.
  131.  
  132.  
  133.  
  134.  
  135. Stationery
  136.  
  137. The illustration demonstrates the proper use and position of the "GIS by ESRI" emblem, as well as its relationship to your word and/or design mark(s). You should follow the guidelines below for the design of stationery.
  138.  
  139.  
  140.  
  141. -    Use the digital color file "GIS by ESRI" emblem  that is provided with this guide.
  142.  
  143. -    Reproduce the "GIS by ESRI" emblem in white background with the approved digital colors as designated by ESRI. 
  144.  
  145. -    The "GIS by ESRI" emblem must be less dominant than your word and/or design mark(s).
  146.  
  147.  
  148.  
  149.  
  150. 6.    SOME SIMPLE GUIDELINES FOR PROPER USAGE OF ESRI TRADEMARKS AND SERVICE MARKS
  151.  
  152. -    Trademarks Are Adjectives
  153.  
  154. A word mark, acting in a trademark or a service mark capacity, is an adjective, followed by a generic noun, used to identify the goods or services of a particular company. Therefore, ESRI trademarks or service marks must always be used as an adjective to modify the software, data, or services originating from ESRI. The examples below illustrate proper usage.
  155.  
  156. Correct
  157. We are authorized resellers of ESRI(r) software.
  158. We license ArcView(r) GIS software.
  159. We license GIS data made available through the ArcDataSM Publishing Program. 
  160. I am an ESRI(r) Authorized Instructor and teach GIS courses developed by ESRI.
  161. Geo's training facility has been designated an ESRI(r) Authorized Learning Center.
  162.   
  163. Incorrect
  164. The ArcView is the best GIS software on the market. 
  165. We sell ArcView.
  166. ArcData is used by ArcView.
  167. We teach ArcView.
  168.  
  169. -    Trademarks, Incorporated Names, and Trade Names Are Not the Same
  170.  
  171. When used as an adjective, the word mark "ESRI" is a registered trademark and must be accompanied by the appropriate trademark symbol (i.e., (r)) in either the first or most prominent place it appears in text, advertisements, or promotional pieces. In addition, an attribution must appear on the page to identify the trademark (e.g., "ESRI is a trademark of Environmental Systems Research Institute, Inc.").
  172.  
  173. Trademark
  174. In the United States, Geo resells ESRI(r) software to many government and commercial clients. 
  175.  
  176. In this sentence, the word mark "ESRI" is used properly as an adjective modifying the generic noun "software." 
  177.  
  178. Trademarks, incorporated names, and trade names are not the same. Trademarks should not be confused with incorporated names and trade names. Incorporated names or trade names are proper nouns and can be used in the possessive form and do not require a generic noun. Therefore, it is not appropriate to use a trademark symbol.  
  179.  
  180. These examples should further assist proper trademark usage when differentiating between the use of "ESRI" as an incorporated name or trade name.
  181.  
  182. Incorporated name
  183. ArcView(r) GIS software is developed and marketed by Environmental Systems Research Institute, Inc.
  184.  
  185. Trade name
  186. ArcView(r) GIS software is developed and marketed by ESRI.
  187. In July, ESRI holds an annual user conference.
  188.  
  189. In the above examples, "Environmental Systems Research Institute, Inc." is the official, legally incorporated business name registered with the State of California, and the acronym "ESRI" is the trade name used to refer to the company within the software industry. In either context, no trademark symbol is to be used since the company's name is used as a noun.  
  190.  
  191. -    Other Trademark Usage Guidelines
  192.  
  193. ò    Do not make plurals or possessives of trademarks or service marks. Since trademarks and service marks are used as adjectives, the generic noun following the trademark or service mark must be altered when a plural or possessive is desired. For example, it is incorrect to refer to "ARC/INFO's capabilities," or "seven ArcView's." It is correct to refer to "ARC/INFO software's capabilities," and "seven ArcView GIS software packages."  
  194.  
  195. ò    Do not hyphenate or break trademark or service mark names in headlines or body text copy.
  196.  
  197. ò    The "ESRI" trade name, in either headline or body text copy, should be the same typeface as the rest of the text and no larger than its other components.
  198.  
  199. ò    Do not use the "ESRI" trade name or the "GIS by ESRI" emblem in combination with your firm's trade name or word marks or any other trade name or word mark(s).
  200.  
  201. ò    The "GIS by ESRI" emblem should appear in a smaller size than your trade name, corporate, or design mark(s).
  202.  
  203.  
  204. ò    Do not use the "GIS by ESRI" emblem more than once in an advertisement or on a printed and/or on-line page.
  205.  
  206. ò    Use the proper trademark or service mark symbol (i.e., "(r)," "TM" "SM"), as indicated on the ESRI trademark list, accompanying the name of an ESRI trademark or service mark at the first or most prominent place it is used in body text copy.
  207.  
  208. ò    Use bolding, quotation marks, or italicize the ESRI software, data, or service's name in subsequent uses, as appropriate.
  209.  
  210. ò    Do not use a trademark or service mark symbol (i.e., "(r)," "TM" "SM") and bolding, quotation marks, or italics in conjunction with each other.
  211.  
  212.  
  213. 7.  TRADEMARK USAGE GUIDELINES COMPLIANCE
  214.  
  215. Prior to publishing your advertising, promotional, or collateral materials, please review the following questions. If you can answer "yes" to these questions, then your material is ready for publishing and will meet your objectives and those of ESRI.
  216.  
  217. -    Have you complied with the guidelines for use of the "GIS by ESRI" emblem?
  218.  
  219. -    Does the "GIS by ESRI" emblem appear only once in an advertisement or printed page?
  220.  
  221. -    Have you used "ESRI" or any word marks (e.g., "ArcView") as an adjective to modify ESRI's software, data, or services? If so, then it is being used in a trademark or service mark capacity and you should use the appropriate trademark or service mark symbol (i.e., "(r)," "TM" or "SM") followed by the appropriate generic noun. Have you used the incorporated name "Environmental Systems Research Institute, Inc." or the trade name "ESRI" as a noun? If so, then no trademark symbol is required.
  222.  
  223. -    Does the trade name "ESRI" appear less prominent than your name?
  224.  
  225. -    If ESRI software, data, or services are advertised together with non-ESRI-related items, are the font and point sizes in the ESRI reference equal in font and point size to that of the other brands?
  226.  
  227. -    Have you used the proper and complete name of an ESRI software, data set, or service in the first or most prominent reference to it?
  228.  
  229. -    Have you made sure that ESRI word marks have not been hyphenated or broken in headlines or body text copy?
  230.  
  231. -    Are all statements in the material relating to ESRI accurate, complete, and verifiable?
  232.  
  233. Remember, the basic objective of your advertising and promotion is to attract prospects to your business. Where "ESRI" is featured too prominently, potential end users and clients may very well lose the critical message you are trying to communicate:  Your capability!
  234.  
  235. If you need additional assistance with marketing, advertising, or promotion guidelines compliance, please contact
  236.  
  237. Contracts Department
  238. Environmental Systems Research Institute, Inc.
  239. 380 New York Street
  240. Redlands, CA 92373-8100 USA
  241. Phone: 909-793-2853
  242. Fax: 909-307-3020
  243.  
  244.    
  245. ESRI TRADEMARKS
  246.   (As of March 1997)
  247.  
  248.  
  249.  
  250.  
  251. DOMESTIC:
  252. Registered Trademarks 
  253. (Use (r) symbol)    
  254. ArcCAD
  255. ARC/INFO    
  256. ArcView    
  257. ESRI    
  258. PC ARC/INFO        
  259.  
  260.  
  261. Common Law Trademarks 
  262.  (Use TM symbol)
  263. Application Development
  264.      Framework (ADF TM)*
  265. ARC COGO
  266. ARC GRID
  267. ARC/INFO LIBRARIAN
  268. ARC Macro Language (AML TM)*
  269. ARC NETWORK
  270. ARC News
  271. ARC TIN
  272. ArcAtlas
  273. ArcBrowser
  274. ArcCensus
  275. ArcCity
  276. ArcDoc
  277. ARCEDIT 
  278. ArcExpress
  279. ARCPLOT
  280. ArcPress
  281. ArcScan
  282. ArcScene
  283. ArcSchool
  284. ArcSdl
  285. ARCSHELL
  286. ArcStorm
  287. ArcTools
  288. ArcUSA
  289. ArcWorld
  290. Atlas GIS
  291. AtlasWare
  292. Avenue
  293. BusinessMAP
  294. Data Automation Kit (DAK TM)*
  295. DATABASE INTEGRATOR
  296. DBI Kit 
  297. FormEdit
  298. GISData Server
  299. IMAGE INTEGRATOR
  300. MapObjects
  301. PC DATA CONVERSION
  302. PC NETWORK
  303. PC OVERLAY
  304. PC STARTER KIT
  305. PC ARCEDIT
  306. PC ARCPLOT 
  307. PC ARCSHELL
  308. Simple Macro Language (SML TM)*
  309. SiteMAP
  310. Spatial Database 
  311.      Engine TM  (SDE TM)**
  312. TABLES
  313. TerritoryMAP
  314. ViewMaker
  315. Water Writes
  316.  
  317.  
  318. Graphical Logos:
  319. ArcCAD logo
  320. ArcCAD WorkBench logo
  321. ARC COGO logo
  322. ArcData logo
  323. ARCEDIT logo
  324. ArcExpress logo
  325. ARC GRID logo
  326. ARC/INFO logo
  327. ARC NETWORK logo
  328. ARCPLOT logo
  329. ArcPress logo
  330. ArcScan logo
  331. ArcStorm logo
  332. ARC TIN logo
  333. ArcTools logo
  334. ArcView Spatial Analyst logo
  335. ArcView Network Analyst logo
  336. ArcView logo
  337. Atlas GIS logo
  338. Avenue logo
  339. BusinessMAP logo
  340. DAK logo
  341. ESRI globe logo
  342. ESRI corporate logo
  343. MapObjects logo
  344. PC ARC/INFO logo
  345. SDE logo 
  346.  
  347.  
  348. Phrases, Slogans, and Expressions:
  349. ARC/INFO-The World's GIS
  350. ESRI-Team GIS
  351. ESRI-The GIS People
  352. Geographic Design System
  353. Geographic Table of Contents
  354. Geographic User Interface
  355. Geographic User System
  356. GIS by ESRI
  357. GIS for Everyone
  358. The World's Leading Desktop GIS
  359. Your Personal Geographic
  360.     Information System
  361. ARC/INFO-Professional GIS
  362.  
  363. Service Marks 
  364. (Use SM symbol)
  365. ArcData
  366. ARCMAIL
  367. ArcOpen
  368. ArcQuest
  369. ArcWeb
  370. Rent-a-Tech
  371. @esri.com
  372. www.esri.com
  373. Note: Don't use the symbol after 
  374. @esri.com and/or www.esri.com
  375.  
  376.  
  377. INTERNATIONAL:
  378. Common Law Trademarks; Graphical Logos; Phrases, Slogans, and Expressions remain TM and all Registered Trademarks change to TM  except in the following countries:
  379. +  Use (r) in Germany for ESRI,             ARC/INFO, and PC ARC/INFO.
  380. +  Use (r) in France for ESRI and           ARC/INFO.
  381. +  Use (r) in Sweden for ESRI,               ARC/INFO, and ArcView. 
  382.  
  383. Use SM symbol in countries that recognize service marks; otherwise use the ? symbol.
  384.  
  385. Third Party Trademarks
  386.  (Use TM symbol)
  387. INFO TM-Doric Computer Systems        International Ltd.
  388. PC-INFO TM-Doric Computer          Systems International Ltd.
  389. ____________________________
  390.  
  391. *     First usage needs definition and trademarked acronym as shown here; thereafter, use just the acronym without parentheses.
  392.  
  393. **   Both the definition and acronym are trademarked.  After first usage of  both as shown here, use just the acronym without parentheses.
  394. ____________________________
  395.  
  396.      This ESRI TRADEMARKS List is maintained in the Contracts Department by Pete Schreiber (x1176) and Barbara Shaeffer (x1081).                   (tm-esri.wpd)
  397.  
  398.  
  399.  
  400. THIS PAGE TO BE SAVED  FOR LATER USE
  401.  
  402. For example, you may not use the new ArcView GIS "magnifying glass" design mark by itself without the word mark "ArcView(r)" associated with it.  The reason is that the new ArcView GIS "magnifying glass" design mark has very little consumer recognition this early in its software life cycle.  Thus, it is imperative to use the ArcView GIS "magnifying glass" design mark with the word mark "ArcView(r)" associated with it so as to assist in building greater consumer recognition.  You may use the word mark "ArcView(r)" by itself because the word speaks for itself.  
  403.  
  404. ESRI corporate mark (the "globe logo with the 'ESRI' acronym") is the symbol of ESRI's corporate identity. You or your organization may only use that corporate logo as described in the ESRI Trademark Usage Guidelines document and as incorporated in the respective ESRI Business Partner emblem(s). No other use of the ESRI corporate logo is permitted without ESRI's prior written consent. ESRI encourages its Business Partners to use the respective ESRI Business Partner emblem(s) that you or your organization have been authorized to use in conjunction with your marketing and promotional efforts for ESRI(r) GIS software, data, and services.  
  405.  
  406. Finally, the ESRI Trademark Kit provides its respective Business Partners with the ESRI software, extension, and data-related design marks (e.g., the "ArcView GIS magnifying glass logo") in digital format for use in highlighting individual components of ESRI's enterprisewide family of GIS software, data, and services. These design marks shall not be modified, altered, or changed in style or color scheme or used without their associated word marks.
  407.  
  408.  
  409.  
  410.